2017年，卫浴行业新一轮的增长周期已经开始，智能卫浴在品质和售后以及品牌影响力方面将带来新的增长，消费升级时代，整体卫浴市场也将逐步打开。2017年Q1卫浴行业消费数据报告，带您走近消费者，了解行业消费现状及需求。

    调查数据显示，浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视，其中女性对卫浴产品的需求更强烈一些，占到消费者总数的57%，她们更加注重沐浴享受，对卫浴产品的选购要求也大大高过男性。90后消费群体以53%的比例成为目前卫浴产品及装修的消费主力军。

    消费者现状

    1、卫生间空间大小

    有71%的家庭卫浴间面积为3-6平米，14%的家庭卫浴间为7-10平米，可见在二胎政策下，对于许多家庭来讲，一个卫生间已经不能满足使用需求，具备两个卫生间的户型也逐渐成为主流，因此消费者对于卫浴产品的购买需求也逐渐变大。

    2、获取卫浴信息渠道分析

消费者对于卫浴洁具等产品信息的了解越来越主动，其中，通过网络渠道了解信息的消费者占据近三分之一，也说明网络渠道正在成为信息传播的主要载体。

    3、购买卫浴渠道分析

    在选购卫浴产品时，超过8成的消费者仍会选在线下实体店进行选购。其中有37%的消费者会选择专卖店，30%的消费者会选择建材卖场，15%的消费者会选择综合商城进行选购，另有18%的消费者会选择在网上购买。

    大部分消费者选购卫浴产品时会选择去专卖店和建材卖场，35%的消费者者认为在线下购买可以看到实物，质量更容易辨别，22%的消费者认为这些地方品牌种类相对比较集中，消费者可选择性强，因此也更愿意在这些地方进行购买。

    4、卫浴品类需求占比

    在卫浴产品中，消费者对于便器、花洒和浴室柜的关注度是相对比较大的，分别占比20%、18%和14%。

    5、不同材质产品选购对比

    近一半的消费者会选购陶瓷材质的卫浴产品，金属/不锈钢、木质、玻璃材质的卫浴产品各占23%、11%、9%的比例。由此可见，虽然市面上新型材质的产品不断涌现，但大部分消费者还是钟情于传统的陶瓷材质的产品。

    6、影响购买的因素占比

    数据显示，品牌是影响卫浴消费者购买决策的首要因素，占比达31%，其次产品外观款式占比达到28%。由此可见，企业需要多在产品本身上下功夫，做足内功，依靠大品牌高品质的产品来俘获消费者的心。

    ①购买卫浴产品的消费者中，配套购买的占比60%，单独购买的占比40%。这也说明，随着经济水平的提升，消费者对整体卫浴产品的购买意识增强，配套产品更受青睐。

    ②调查数据显示，有37%的消费者比较看重马桶的智能感应冲水/节水功能，25%的消费者喜欢智能马桶的自动除菌除臭功能。

    ③在花洒的功能选择上，消费者更注重自动调节水温、可自我清洁等实用性功能。

    ④在选购浴室柜时，近三分之一的消费者比较注重其防水功能。

    ⑤在消费者比较熟知的品牌中，箭牌、九牧、TOTO位居前三。

    随着经济的发展，健康环保成了大众消费的趋势，陶瓷卫浴为了摆脱“三高帽”(高污染、高能耗、高排放)，节能减排更是迫在眉睫，不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。对于卫浴五金的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购时所要考虑的因素。

    根据目前的市场趋势来看，消费升级时代的来临为整体卫浴市场的发展带来了新的增长机遇。消费者多样化、个性化的需求不断增多，对卫浴产品和服务也更加重视，整体卫浴的出现满足了消费者对于卫浴产品选购及装修等多项需求。

    智能坐便器、智能花洒、智能淋浴房等卫浴产品的品质都在逐步提升，智能卫浴行业实现了高速发展。在2017年，将继续在产品品质和售后服务体系等各个方面实现全面升级，通过各方面的升级促进卫浴企业品牌形象的树立。